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释放控价信号 茅台“两节”市场投放量增加4200吨

来源:互联网更新时间 2018-05-16

  节前释放控价信号:酒是用来喝的 不是拿来炒的

  茅台“两节”市场投放量增加4200吨

  中秋、国庆“两节”即将来临,茅台集团日前表示,今年要将茅台酒市场投放量从往年的2000吨逐步增加到6200吨。同时继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端批发价不超过1199元,零售价不超过1299元”两条价格红线,防止惜售、囤货。茅台集团希望借此再次传达清晰的信号,打破茅台酒价格要调价的心理预期。

  飞天茅台零售价不超过1299元

  “两节”是茅台酒传统旺季,价格波动压力陡增。8月28日,国酒茅台市场研讨会在北京举行,茅台集团组织茅台经销商代表、咨询公司等就茅台市场情况作深入交流,并释放一系列稳定市场价格的举措和信号。茅台集团表示,将管控好茅台酒的市场价格,保障供应,让老百姓能够在节日期间顺利地买到平价茅台酒。会上,贵州茅台酒销售公司公布《关于坚决维护茅台酒经销秩序的意见》。

  据悉,茅台早在一个多月前,已开始着手研究国庆、中秋旺季价格稳定工作,多管齐下、多措并举,尽最大努力满足市场需求。据茅台介绍,为满足旺季需求、打破涨价预期,茅台下足力气,推出一系列有力举措:8月15日起,茅台酒投放量从2000吨逐步增加到6200吨,以更好满足节日期间的市场需求;继续实行“飞天53度500ml茅台酒终端批发价不超过1199元,零售价不超过1299元”两条价格红线,务必保持市场价格稳定;茅台全体经销商、各专卖店和自营公司,须将至少30%的年度剩余计划,通过云商平台直面消费者销售,以防止惜售、囤货。

  每天发货量不少于180吨

  针对终端日益增长的需求,茅台明确普通茅台酒优先运输和专卖店优先、先远后近的原则,安排物流部门加班加点,确保物流环节不梗阻,每天发货量不少于180吨,及时将茅台酒发运至经销商手上,尽力防止断货。“历史经验告诉我们,企业的兴衰存亡,最终掌握在顾客手中,只有赢得了消费者的企业才能生存下去。”茅台集团董事长袁仁国表示,“要从讲政治、讲诚信、守纪律、利国利民、遵循市场规律、防止破窗效应和实现可持续发展等高度,不断加强市场管控,防止价格过快上涨。”

  据悉,茅台酒经由二、三级下游经销商销售的比例逐步在降低,更多茅台酒专卖店、经销商选择直接面对终端消费者,销售“扁平化”渐成新趋势,经销商市场应对能力更强,盈利空间更大,消费者购买更为便捷。

  袁仁国:酒是用来喝的,不是拿来炒的

  茅台集团党委书记、总经理李保芳在会上表示,遇重大节日提价,无异于强盗行为、趁火打劫,这是极不道德的事。在稳价的问题上,茅台的态度始终没有变。希望各经销商与我们形成共识,清醒认识价格上涨过快、甚至暴涨的危害性和严重性,牢牢把握价格合理、稳定市场。

  “如果让价格像一匹脱缰的野马,对茅台将是灾难性的。”在与经销商交流时,李保芳强调,“非理性、非正常的价格持续上涨,势必导致囤积、炒作等非理性、非正常需求持续增长。若供应难以为继,当价格不能客观反映商品价值、上涨到某一个临界值时,必然崩溃甚至断崖式下跌,这肯定是我们都不愿看到的结果。”“市场形势有了好转,我们更要‘稳’字当先,稳住价格,稳住市场基础,稳住市场占有率。”袁仁国指出,酒是用来喝的,不是拿来炒的。“我们要以大局为重,着眼品牌、着眼长远、着眼市场,不要推波助澜炒高茅台酒市场价格,干伤害消费者,损害厂商信誉,侵害茅台品牌的事情。”

  文/本报记者 赵新培

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